10 טיפים לשיפור תמונות לאמזון

1 - ניתוח ומחקר

בראש ובראשונה לפני שאתם ניגשים להעתקת סגנון התמונות של המתחרה הכי חזק שלכם, אתם חייבים לנתח את המוצר ואת קהל היעד עד לחלקיק הכי קטן. תשאלו את עצמכם את השאלות הבאות: מהו נושא המוצר? מה מייחד אותו? איזו פלטת צבעים מתאימים לנושא המוצר ואיזו השפעה תהיה לצבעים על הלקוח? איזה פונטים יתאימו לו רכים, עגולים או חזקים? איזה אקססוריז או "תבלינים" ניתן להוסיף לתמונה בכדי לבלוט? מי קהל היעד שלי (נשים/גברים/יוניסקס)? איזה פתרון הוא פותר ולמי? רק לאחר ניתוח מעמיק ופריסה של כל המרכיבים האמנותיים, ניתן להתחיל לגבש לחברה שפת מיתוג אחת.

LESS IS MORE - 2

ניקיון ואיזון בעיצוב התמונות משדר רצינות ומקצועיות. תשדלו לא ל"פוצץ" את התמונות בטקסטים ולמלא בתוכן מיותר, אלא להוסיף משפטים שבאמת מניעים לפעולה. תמנעו מלהוסיף לתמונה אייקונים מצועצעים ששונים אחד מהשני זה נותן תחושה חובבנית. התמונות הם הרושם הראשוני שנועד להביא את הקונה לפעולה. שאר הליסט, הבולטים והדיסקריפשיין נועדו בכדי להסביר יותר לעומק על המוצר. תשדלו לא להאכיל את הצופה אובר אינפורמציה זה יכול לעשות את הפעולה ההפוכה ולגרום לו לברוח מהדף מחוסר סבלנות. תתנו לתמונה לדבר בעד עצמה.

3 - פלטת צבעים

תבחרו 2-3 צבעים כפלטת צבעים ראשית ותשדלו לא לחרוג מעבר. הגזמה של צבעים תתן תחושה מצועצעת ולא רצינית. השתדלו לשמור על שפת צבעים אחידה עם המוצר. אם תשימו לב לכל החברות הגדולות יש בין 2-3 צבעים. הצבעים מדברים כשפה אחת מהלוגו, עיצוב אריזה ועד התמונות. תחשבו על לקוח שמקבל את המוצר והאריזה באותו העיצוב ואותם הצבעים שראה בליסט. מצב זה מעיד על חברה רצינית, מקצועית ואמינה.

4 - השתמשו נכון בצבעים

צבעים משפיעים על ההחלטות שלנו ומניעים אותנו לפעולה. ירוק מעיד על אישור ובריאות בעוד שאדום מעיד על איסור ותשוקה, כחול מרגיע ורשמי וצהוב מעורר ואנרגטי. אנחנו נדע להבחין אם האוכל טרי או לא רק לפי הצבע שלו. אם חם או קר בחוץ רק לפי הצבע שנראה לנו מהחלון. אישה בשמלה אדומה תמשוך יותר תשומת לב בעוד שאישה בשמלה שחורה תראה לנו רשמית יותר. השתמשו נכון בצבעים ותדעו מה ההשפעה של הצבע על הצופה. במידה ויש לכם במוצר מתנה בין אם זה איבוק או כל דבר נוסף שלא קשור למוצר הראשי, עטפו אותו בסרט אדום שימשוך את תשומת הלב. בבחירת פלטת הצבעים הכניסו את האדום לפלטה בשביל להדגיש חלקים ולפקס את תשומת הלב של הצופה אל התוכן שתרצו להדגיש.

5 - מחקר קהל יעד

חשוב לנתח את קהל היעד טוב ולא באינסטינקט של המחקר הראשוני. היכנסו לעולם של הלקוחות שלכם. תצפו ותקשיבו בקבוצות פייסבוק, במגזינים, אתרים מובילים, חברות מובילות וכו'. תחוו את חווית הלקוח ותקשיבו לצרכים שלו. תראו מה הם אוהבים ומה הם מתלוננים. תכירו מי באמת הרוכש, כי לפעמים המוצר מכוון לקהל של ילדים אך קהל היעד שמושפע ורוכש את המוצר הוא ההורים או שלעתים המוצר הוא מוצר משרד וקהל היעד אלו העובדים שקונים מתנה לבוס למשרד. תשאלו את עצמכם אלו לוקיישנים מתאימים לקהל היעד שלי? איזה אקססוריז הם אוהבים? ברוב המקרים קהל היעד הוא אמריקאי ונרצה לתת את התחושה האמריקאית אז נתייחס במקרה זה ללוקיישנים אמריקאים לדוג': גארג' אמריקאי, פיקניק בפארק עם כלב גולדן רטריבר, מנגל אמריקאי, יום העצמאות אמריקאי וכו'. כמובן שיהיו מקרים שנרצה לשמור על אותנטיות ולא ניגע ב"חלום האמריקאי". חשוב מאד שהמודלים המצולמים יראו אמריקאים הרי בסופו של דבר אנחנו רוצים שהקונה יזדהה עם מה שהוא רואה. במידה ופתחתם ליסט חדש בסין או במידה זרה אחרת תחקרו את קהל היעד טוב. לעתים בתרבויות שונות צבעים, צורות וסמלים מקבלים משמעות אחרת.

6 - חלוקה נכונה של תמונות

aphy-(1)

כל תמונה היא תמונה בפני עצמה. הימנעו מלחזור על אותה תמונה פעמיים, לדוגמה מוכרים נותנים לעלות את המוצר שלהם בזוויות שונות על רקע לבן. ואז נוצר מצב שבכל התמונות יש את אותה משמעות. הקפידו לדאוג שלכל תמונה תהיה משמעות אחרת משאר התמונות והקפידו לסדר את התמונות בסדר שיהיה קל לצופה להבין לדוגמה:

• תמונה ראשית

• תמונת תכולה של כל פרטי הבנדל

• תמונות הסבר

• תמונת גדלים

• תמונת מתנות

• תמונת פתרון ובעיה

• תמונות אווירה.

• תמונת לפני ואחרי

• תמונת השוואה

כמובן שכל אלו משתנות ממוצר למוצר.

7 - מחקר תמונה ראשית

הורידו את התמונות הראשיות של המתחרים שלכם ותפתחו תיקייה במחשב. לאחר מכן הוסיפו לאותה התיקייה את כל התמונות של המתחרים שלכם כולל התמונה הראשית שלכם. צמצמו את גודל קבצי התמונות בתיקייה כך שתראו את כולם באותו המסך כקבצים קטנים. תצאו מהחדר לכמה דקות ותחזרו, לפעמים העין מתרגלת ולא רואה הבדל בין תמונה לתמונה והיא צריכה רענון בכדי להבחין מה בולט יותר. לאחר שתחזרו תבדקו איזה תמונות מושכות יותר את תשומת הלב שלכם. ותשאלו: מה שונה בהן? הזווית? יש צבע מסוים שמושך את העין כמו אדום/צהוב? יש צורה מסוימת בקומפוזיציה (סידור האובייקטים בתמונה)? המתנות? הגודל? תסיקו את המסקנות ותיישמו על התמונה הראשית שלכם. הקפידו לנתח טוב את המוצר כך תוכלו לבלוט אפילו בשינוי מינורי. לדוגמה מוצר מטבח שמתעסק בתבלינים, אין איסור להניח תבלינים בתמונה הראשית מבחינת אמזון כי זה חלק מהמוצר ולהיפך זה מסביר יותר טוב מהו המוצר.

8 - הוסיפו חותמות

בין אם יש לכם מוצר עם אישורים מיוחדים כמו FDA או BPA FREE וגם אם אין לכם אישור מיוחד על המוצר. תמיד ניתן ליצור את התחושה של רצינות ואיכות. דרך אחת היא להוסיף אייקון של DAYS GUARANTEE 30 ככה או ככה אמזון נותן ללקוח 30 יום החזר כספי. וישנה אפשרות מנצחת של 100% החזר כספי (מושך המון לקוחות), אך אפשרות זאת מלווה בסיכון של המון החזרות. אבל עצם זה שתוסיפו את ה"ההבטחה" הזאת זה יצור רושם של אמינות מול מתחרה שלא מבטיח. החותמת הנוספת היא COSTUMER SATISFACTION 100% חותמת שמעידה על שביעות הרצון של הלקוחות. כל חותמת כזאת מעידה על רצינות ומניעה את הקונה לפעולה. ישנם עוד סוגים של חותמות כמו: PREMIUM QUALITY 100%, WATER PROOF, FREE BONUS וכו'.

9 - הבעות פנים בתמונות האווירה

תמונות האווירה זה השלב שבו הקונה חווה את חווית המוצר. רגשות זה החלק החשוב בתמונות האלו יותר מהתוכן עצמו. גם אם המוצר הוא מוצר נשיאה וגם אם הוא מוצר בטיחות לבית, הבעות הפנים של המודלים המצולמים חייבת להיות חיובית ומזמינה. במקרה של יותר משני אנשים הדינמיקה חלק מאד חשוב. לדוגמה במידה ומדובר באימא ובת התקשורת, הקרבה והמבט שלהם משפיע על חווית הלקוח.

10 - תהיו ערים למה שקורה בעולם

כל שנה יש אירועים שאנשים מתכוננים אליהם בקוצר רוח וחוגגים אותם בנתינת מתנות. חגים בינלאומיים כמו פסחא, חג המולד, כריסטמס וגם חגים אינטרנטיים כמו BLACK FRIDAY , CYBER MONDAY ,PRIME DAY ויש חגים כמו יום העובד, יום העצמאות וכו'. בימים כאלו השוק משתגע ואתם חייבים להיות דרוכים ומוכנים. תהיו ערים לכל שינוי כזה והתאימו את התמונות שלכם לאותה האווירה. יש לזה השפעה אדירה על החשיפה באותם הימים. הציעו מבצעים או הדגישו את חגיגות החג עם הוספת באנרים או אייקונים שמושכים את העין.

לסיכום תזכרו דבר חשוב: "אתם כמעט ואף פעם לא מוכרים מוצר, אלא מספקים ללקוח חוויה שתגרום לו להרגיש"

#amazon #Image #אמזון