איך צבעים משפיעים על הבחירות שלנו

צבעים משפיעים עלינו מלידה הם מעוררים יצרים בגופנו והכי חשוב גורמים לנו להרגיש ולפעול. אנחנו קולטים מידע דרך העיניים, מנתחים אותו ופועלים. פירוש צבעים ותגובה להם היו חלק חשוב בהתפתחות וביכולת ההישרדות של המין האנושי. מתוך ההבנה כי צבע הוא מידע. הוא מזהיר מפני סכנה ואף גורם להנאה. כך לדוגמה, כאשר אנחנו רואים כל סוג של אוכל, נוכל לדעת רק על פי הצבע שלו אם הוא טרי או מקולקל. לפי צבע החלון נוכל לחזות מה מזג האוויר. מחקרים מראים ש - 85% מהצרכנים מציבים את הצבע כמרכיב מרכזי במראה המוצר בעוד מרקם, צליל וריח מהווים כ - 15%. במאמר זה נסקור את ההשפעה של הצבעים השונים על המוח האנושי, ואת השימוש הנכון בכל צבע.

אדום, הצבע החזק ביותר מכל הצבעים. אדום הוא צבע של נעורים, הוא מעורר תשוקה ומסמל כוח. יש לו נטייה לעורר את המוח ולמשוך את כל תשומת הלב אליו. תדמיינו אישה הולכת בשמלה אדומה הולכת ברחוב אפור. עכשיו תדמיינו את אותה אישה עם אותה שמלה רק בצבע שחור. הרגש, השיפוט, הרושם הראשוני שלנו כלפי אותה אישה השתנה רק בגלל צבע השמלה שלה. התחושה של הצבע משתנה בהתאם לנושא. כך לדוגמה שבנושא בריאות, האדום יכול לסמל דם, איסור, אזהרה ובנושא אחר הוא יכול לשדר מיניות, חשק ותאבה. תזכרו שאדום הוא צבע של תשומת לב ותשתמשו בזה ככלי לנווט את תשומת הלב של הצופה.

אסוציאציות - מיניות, שמחה, אש, אנרגיה, מלחמה, סכנה, חוזק, כוח, נחישות, תשוקה, אהבה, חמימות, כעס, תעוזה, התרגשות, מהירות, אומץ.

תחומים - מזון, ביגוד, אופנה, קוסמטיקה, ספורט, נכסים, בידור, בריאות, שירותי חירום, שיווק, יחסי ציבור.

צהוב הוא צבע השמש, אנרגיה שהופכת את הצבע לצבע של תקווה ואופטימיות. צהוב ידוע גם כמעורר רעב. לא פלא שכל כך הרבה מסעדות פופולריות של מזון משתמשות בצהוב כצבע נושא שלהם. צהוב הוא גם צבע שמושך המון תשומת לב, לא סתם רוב המוניות צבועות בצבע צהוב. צהוב בהיר הוא צבע שמעורר אנרגיה וחמימות. אילו צהוב מעט כהה ישדר לנו נוחות עם תחושה של מרץ. צהוב כהה כולל זהב נותן לנו תחושה של זמינות, חכמה, סמכות וסקרנות.

אסוציאציות - שמחה, אושר, אינטלקט, אנרגיה, נוחות, חיוניות, פחדנות, רעב, אופטימיות, קיץ , קונפליקט.

תחומים - ספורט, טיפול בילדים, מזון ומשקאות, בידור, טכנולוגיות חדשות, כלי רכב, מסחר אלקטרוני.

כתום משתייך למשפחת הצבעים החמים. הכתום כצבע עקרי וגם לעתים כמשני יכול להיות מרתק וממריץ. כתום מסייע לייצר תנועה ואנרגיה שמניעות את הצופה לפעולה. כתום גם מעורר יצירתיות, מיניות ושמחה. תדמיינו ג'ינג'ית ביום שמשי שותה משקה כתום. מוכר לכם?

אסוציאציות - שמחה, אור, התלהבות, קסם, אושר, יצירתיות, נחישות, משיכה, הצלחה, עידוד, גירוי, עליזות, מזון, ליל כל הקדושים.

תחומים - ניהול משאבי אנוש / גיוס, קייטרינג, בידור, ספורט, טיפול בילדים, חינוך, משקאות.

כחול הוא המלך של הצבעים. לכחול יש אופי, מה שהופך אותו מתאים לטכנולוגיה ולנושאים הקשורים לבריאות. תדמיינו בריכת שחייה בצבע כחול בהיר (מתחילים להרגיש רגועים?) כל גווני הכחול משדרים רוגע וביטחון. גוונים בהירים יותר של כחול יוצרים תחושה של רוגע, פתיחות וביטחון. ואילו גוונים כהים יותר של כחול משדרים מקצועיות, כוח ואמינות. תשימו לב לצבעי פייסבוק. אסוציאציות : מים, עומק, יציבות, נאמנות, חכמה, ביטחון, אינטליגנציה, אמונה, אמת, שמים, שלום, מקצועיות, אמינות, כבוד, מלנכוליה, קור, חורף, שמרנות.

תחומי עסקים - רפואה, מדעים, אנרגיה, ממשל, בריאות, הייטק, ניהול משאבי אנוש/גיוס, מסחר, ייעוץ, משפטים.

צבע הירוק מורכב מערבוב של הצבעים צהוב וכחול וכך הוא מקבל את תכונותיו המרגיעות של הכחול אך באותה נשימה מקבל את האווירה הממריצה של הצהוב. נוצרת אווירה מאוזנת ויציבה המסמלת בריאות, טבע ועושר (כסף). תדמיינו עצים ירוקים בשטח פתוח (מתחילים להרגיש את השלווה?) יש אנשים שתופסים את הצבע הירוק כמקור לרוגע ושלום הרי לא סתם החלוקים של הרופאים ומדי אסירים בצבעים ירוקים. ישנם גם נושאים שבהם ירוק גם מסמל צמיחה, יציבות ונושאים סביבתיים.

אסוציאציות - כסף, הרמוניה, טריות, פוריות, בטיחות, עמידות, אמינות, איכות הסביבה, יוקרה, אופטימיות, רווחה, טבע, רוגע, רגיעה, אביב, יושרה.

תחומי עסקים - טבע, בריאות, רפואה, מדעים, ממשל, ניהול משאבי אנוש / גיוס, פיננסי, תיירות.

סגול מורכב מהיציבות של הכחול עם האנרגיה של האדום. הוא ידוע כמרגיע פחדים וסערות נפשיות ומעניק שלווה ושקט. גוונים בהירים של סגול משדרים יוקרה ורומנטקיה ואילו הכהים שלו משדרים מסתורין. הצבע הסגול ידוע כמסמל עושר ויוקרה. בבתי כלא בעולם משתמשים בצבע הזה למדי אסירים או לרופאי ילדים צבע זה מוכח כמרגיע ומעניק שלווה נפשית.

אסוציאציות - כוח, אצילות, מותרות, שאפתנות, עושר, פזרנות, חכמה, כבוד, עצמאות, יצירתיות, מסתורין, קסם, אלגנטיות, תחכום, מלאכותי.

תחומי עסקים - גוף, רוח, נשמה, אסטרולוגיה, ארומתרפיה, עיסויים, יוגה, ריפוי, רוחניות.

לבן הצבע שמכיל את כל הצבעים. משרה אווירה של ניקיון, פשטות וטוהר. כרקע הצבע הלבן הוא הצבע הטוב ביותר להדגיש צבעים אחרים וכך כאשר אנחנו בוחרים בלבן כרקע, אנחנו יכולים למשוך תשומת לב של צופים

אסוציאציות - אור, טוב, תמימות, טוהר, בתוליות, שלמות, ניקיון, חדשנות, שלום, תמימות, פשטות, סטריליות, שלג, קרח, קור.

תחומי עסקים - רוחניות, רפואה, מדע, היי-טק, טכנולוגיה, היגיינה, קוסמטיקה.

שחור הצבע החזק ביותר מכל הצבעים הניטרליים, משדר כוח, עצבנות ותחכום. הצבע שהופך טקסטים צפופים לקריאים. תדמיינו אדם לובש חליפה שחורה ואילו האחר בחליפה צהובה מי משדר לכם יותר כוח / תחכום / רשמיות? שחור מסמל לרוב רוע ושכול. אך לעתים בבחירה הנכונה הוא יכול לשדר רשמיות, תחכום וקידמה.

אסוציאציות - כוח, אלגנטיות, פורמליות, מוות, אבלות, רשע, מסתורין, תחכום, כוח, חוקיות, דיכאון, תחלואה, לילה, חושך.

תחומי עסקים - כספים, אופנה, קוסמטיקה, שיווק, ייעוץ, ייצור, מסחר, טכנולוגיה.

כאשר בוחרים צבע לעיצוב, גרפיקה, צילום וכו' חשוב לשאול את השאלות הנכונות. מי קהל היעד? מה נושא המוצר? מהם הצבעים משדרים בנושא המוצר? מה אני רוצה להעביר? כך לדוגמה שילוב של שחור ואדום בעלון בריאות, משדר משהו אחר לעומת פרסומת של אישה שמורחת אודם אדום בשמלה שחורה.